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2020年家居行业五大猜想

2020年家居行业五大猜想


过去的2019年被誉为是行业寒冬的延续,充满诸多的不确定因素,如中美贸易战、经济发展回归常态、经济结构不断调整、房地产市场的逐渐降温等等。

基于对2019年的趋势和整体大环境,现对2020年的行业趋势做出预测和猜想,希望能帮助大家感受未来,如果其中有你不认同的地方,也欢迎你摆事实、讲道理,我们来理性探讨。

猜想一:渠道下沉不是重点,打通末端毛细血管才是王道

“渠道下沉”在过去几年中,不仅常常被摆在市场战略理论中,更在现实中不断上演,包括居然之家新开门店80%-85%都在三四五线城,欧派、尚品宅配等定制家居经销商门店,超50%分布在三四线城市以下,渠道下沉打开了家居行业更多的想象空间。

虽然末端市场的“毛细血管”基本已经建立,但是还未真正打通。比如,在一二线城市,家居产品从购买到送货安装,一般能获得不错的全流程用户体验;可是在小城市,可能存在送货不上楼,送货不安装等问题。因此,渠道下沉不是主旋律,关键是对下沉渠道的精细化管理。

猜想二:53万座5G基站建成,巨头疯狂抢滩智能家居

2020年将会是大规模5G建设的关键节点,有望建成53万座基站,根据中国信息通信研究院测算,预计2020-2025年5G将拉动中国数字经济增长15.2万亿,这也将为社会带来渴望已久的经济新增长点。

同时,与5G密切相关的智能家居领域也传来利好消息,2019年全球智能家居设备数量突破8亿台,同比增长23.5%。当2020年5G技术逐渐普及上马时,新通信技术高速度低时延的特性将给智能家居全新的发展空间。

猜想三:未来硬装将会消失,设计入口的实质成为服务

提到抢占设计入口,很多人会想到硬装公司、家装公司。事实上,未来硬装将会消失,家装公司不再是入口,伴随着精装房政策的深入开展,精装交付比例逐渐升高,下游的装修公司可能会面临转型和洗牌。

业主拿到精装房的第一需求不再是买家具,而是如何对空间进行布局和设计,谁能满足业主对空间设计的需求,顺便把家具变成一部分的配套产品,那么谁的生意将做大。

猜想四:市场规模突破700亿元,高端定制成为新战场

定制家居领域发展至今,市场已经相当成熟,中、低端市场更加饱和。一般来说,四五六线城市的低端市场都集中了大量的区域性品牌,性价比甚至超过一些大品牌企业;中高端市场,则主要被诸如欧派、索菲亚、尚品宅配等在内的上市企业和全国性品牌占据。

但随着欧派、苏菲亚、好莱客等定制家居巨头纷纷推出性价比高的定制家居套餐,中低端定制家居产品的利润率必然将进一步降低,竞争进一步加大。

猜想五:2020撤店潮加剧,传统经销商和中小企业饭碗难保

不论是2018年还是2019年,行业始终离不开“寒冬”“困局”这些字眼。上游房地产遇冷、经济增长放缓,整个行业陷入供大于求的市场竞争,各大品牌纷纷扩充渠道,下沉渠道寻求市场,在这样大环境下,一轮又一轮的洗牌不断上演。在2020年,这些竞争和洗牌必然会加剧,甚至成为常态。



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